Одежда секонд-хенд

Исследования покупательной способности и рейтинги популярности эксклюзивных товаров уступили место рейтингам самых громких банкротств и рассуждениям на тему «на чем ещё можно сэкономить». Кризисной оптимизации в первую очередь подверглись траты на одежду.

Во всем мире потребители перешли на более дешевые продукты отечественного производства и стали разумнее тратить деньги на одежду. Стало ясно, что времена, когда уверенный в завтрашнем дне менеджер мог позволить себе десятую пару обуви, пятый костюм и аксессуары без «числа и счета», ушли в прошлое вместе с первой волной кризиса. Исследования покупательной способности и рейтинги популярности эксклюзивных товаров уступили место рейтингам самых громких банкротств и рассуждениям на тему «на чем ещё можно сэкономить». Оказалось, что кризисной оптимизации в первую очередь подверглись траты на одежду.

Поскольку торговля одеждой секонд-хенд в мировых масштабах имеет почти промышленные объемы, надо представлять, как весь этот «оборот вещей в природе» осуществляется.

Все вещи, попадающие в категорию вторичного использования, сначала проходят сортировку. В классификации одежды секонд-хенд главенствует и более всего ценится так называемый сток. Стоковые обновки — это одежда приличных марок, запущенная в каналы секонд-хенда по окончании сезона. После них потребитель должен уметь узнавать вещи «Люкс» — качественную одежду известных марок с незначительным износом.

Остальное делят на три категории — первая «собирается» из вещей вполне приличного качества, минимально изношенных, то есть таких, при взгляде на которые процент износа не бросается в глаза. Среди вещей второй категории часто попадаются рваные, сильно полинявшие вещи, а третья категория — это та самая ветошь, которая годна только для мытья машин и грубой уборки производственных помещений.

Причины возросшей популярности вещей «во вторые руки» просты, как все гениальное:

беспрецедентная дешевизна вещей, что в плоскости сегодняшнего дня означает антикризисную экономию в действии. Подростки, пенсионеры и молодые матери — вот основной контингент желающих порыться в изобилии фасонов и брендов;

«охотничий» азарт завсегдатаев таких магазинов, среди которых есть люди с высоким достатком и стремлением к оригинальности;

доступность сегмента детских товаров. Все матери знают, что дети быстро растут, и купленные им вещи толком не успевают износиться. Эти же вещи попадают в секонд-хенд, и их обладателями становятся практичные молодые мамаши, не имеющие возможности или желания тратиться на необходимые новые вещи. В случае с детскими вещами нет места предрассудкам типа «кто-то ходил и потел в этой маечке» — детские вещи почти всегда выглядят как новые.

Политика магазинов секонд-хенд может отличаться и быть более или менее гибкой: на товар «нового завоза», развешенный по вешалкам, какое-то время может устанавливаться фиксированная цена, а перед очередным поступлением может реализовываться по цене в разы ниже — на так называемых «секонд-хенд-распродажах». Неискушенному в вопросах бытовой экономии такое объявление ничего не скажет, а вот завзятые модники всегда найдут минутку заглянуть в магазин.

На практике практическая выгода от таких посещений может выглядеть так. Допустим, одежда неделю-две продавалась по цене 750–800 рублей за килограмм, а в период распродаж на нее была установлена новая цена — 450 рублей. Согласитесь, она не в два раза ниже, но отрицать приличное падение цен трудно. Учитывая то обстоятельство, что легкие летние вещи весят 100–200 граммов — шелковая юбка до колена весит 120–150 граммов — нетрудно подсчитать окончательную цену в 40-50-60 рублей, которую за нее будет предложено уплатить.

Замечено, что пара первых удачных приобретений в «секондах», как их называют в народе, делает покупателя более лояльным к магазинам такого рода. Удачливых покупателей перестает нервировать характерный запах химиката, которым обрабатывается одежда в целях обеззараживания. Перестают они также обращаь внимание на скромное убранство самого магазина: как правило, такие торговые точки снимают не лучшие помещения, часто на окраинах. Скромная примерочная кабинка и одна касса — терминал сбора данных или камера наблюдения для такого магазина — непозволительная роскошь. Многие из покупателей становятся постоянными посетителями секонд-хендов и ставят свои визиты на организованную основу — узнают о ближайших поставках, берут контакты у продавцов и не стесняются узнавать о датах ближайших поставок. Потому что результат — нужная вещь по смешной цене — того стоит.